retorika

retorika (grč.) (govorništvo), vještina slikovita i uvjerljiva usmenoga ili pismenoga izražavanja; temeljna načela pisanja retorskih sastava ili javnih govorničkih nastupa. U početku je ta riječ značila vještinu kazivanja, govorenja (ars dicendi) da bi poslije počela označivati norme koje upravljaju govorničkim umijećem, a zatim normativnu disciplinu knjiž. stvaralaštva. Različita je od estetike, u opreci je prema dijalektici, može se promatrati kao razvijanje gramatike (teorija jezika) ili pak kao tehnika s pomoću koje nastaje knjiž. tekst.